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放眼世界 構建中國家居品牌影響力

所在地區: 其他地區 發布日期: 2019年10月19日
建設快訊正文

家居家裝市場規模,僅中國就超過4萬億元,據媒體此前推算,全球家居家裝市場規模足可達39萬億元之巨。

但是,如此龐大的市場,究竟有多少企業具有真正意義上的全球影響力?

不妨以世界品牌實驗室(WorldBrandLab)發布的《2018世界品牌500強榜單》作為參考:

在這份榜單中,宜家位列38,家得寶位列209,圣戈班位列352,多樂士位列498。家居行業內,僅有4家企業登上世界品牌500強榜單。以其他消費行業作為參照,零售行業有21家上榜,奢侈品行業為14家,汽車行業則有36家。

當我們著眼于整個消費行業,家居企業整體的“品牌力”相比之下是偏弱的。

而如果僅著眼于中國與發達國家之間的對比,我們會很容易發現,在家居這個品牌影響力整體偏弱的行業內,中國企業可以說是弱者中的弱者。“產品出海”,任何一個有跨國業務的代工廠都可以實現,可到目前為止真正實現“品牌出海”的企業寥寥無幾。就連產品行銷沃爾瑪、梅西百貨和好市多的代工行業佼佼者,一旦摘下這些零售商的標簽、換上自有品牌,就不再被大多數海外消費者所了解和接受。

經歷了改革開放后高速發展的四十年,大部分中國家居企業已經具備了相當的“產品力”,但目前為止,它們似乎仍然難言“影響力”。若想尋找構建品牌影響力的方式,依然需要將眼光投向世界。

在全球范圍內,目前已有一些發展成熟的優 秀家居企業,其產品或服務在幾十個甚至上百個國家實現了落地,也具備了一定的消費者認知度;我們同樣看到了一些新興的家居企業,它們依靠本身的技術或模式的優勢迅速積累大量用戶,同時在短時間內獲得多輪融資,迅速成長為獨角獸或準獨角獸,更有甚者,在創業早期便已進入多個市場。

我們相信,在未來,家居企業品牌影響力的搭建,將越來越多地與“科技”和“創新”這兩個關鍵詞有關。

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